Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Adotar modelo de marketing mix para reduzir a incidência da pobreza na Nigéria

Nebo Gerald Nwora

Um grande número de estudos foram realizados para determinar estratégias para combater a pobreza no contexto nigeriano, no entanto, alguns centraram-se na abordagem de marketing do problema. Assim, este artigo procura determinar empiricamente a adoção do modelo de marketing mix para reduzir a incidência da pobreza na Nigéria. O desenho de investigação quantitativa foi adotado para o estudo. O questionário foi utilizado para recolher dados de 240 nigerianos seleccionados que ganham menos de 1 dólar por dia nas seis zonas geopolíticas da Nigéria. Foram verificadas as validades de face e de conteúdo do questionário. A fiabilidade do instrumento foi comprovada pelo teste Cronbatch alpa que apresenta um coeficiente de 0,84. A análise de regressão logit foi utilizada para testar as hipóteses. Os resultados mostram que a má qualidade dos produtos de alívio da pobreza, os preços fracos, a fraca promoção do marketing, a má distribuição, as pessoas pobres, os processos deficientes e as fracas provas físicas têm uma influência positiva significativa na incidência da pobreza na Nigéria. Foram recomendadas melhorias nestas variáveis ​​fracas do marketing mix, de forma a melhorar a síndrome da pobreza na Nigéria.