ISSN: 2319-7285
S Madhavi e Dr.T.Ramadevi
A essência de um programa integrado de comunicação de marketing são mensagens concebidas que atingem eficazmente o público-alvo. Uma estratégia criativa direciona todas as comunicações. A estratégia criativa orienta e dirige o desenvolvimento das mensagens de vendas, brochuras e publicidade atuais e futuras. Uma estratégia criativa escrita torna-se uma potencial ferramenta de gestão para direcionar as atividades das agências de publicidade. Articula claramente a forma como o produto ou serviço será apresentado aos clientes e posicionado em relação aos concorrentes. A relação entre criatividade e publicidade é longa, rica e texturada. A criatividade é considerada um importante determinante da eficácia da publicidade. No entanto, existe uma relação robusta entre criatividade e desonestidade. Esta investigação fornece um primeiro passo crítico para a compreensão de como o pensamento criativo está associado ao comportamento não ético, dois ingredientes frequentemente discutidos do nosso mundo complexo. Em cinco estudos, demonstrámos que tanto uma personalidade criativa como a criatividade promovem a motivação dos indivíduos para pensar criativamente, de modo que pontuações mais elevadas na criatividade disposicional ou na exposição a primos de criatividade levam a uma maior motivação para pensar fora da caixa. Por sua vez, esta motivação acrescida promove a desonestidade. Os nossos resultados sugerem que existe uma ligação entre a criatividade e a racionalização. Como referem Mazar et al. (2008) propuseram, a capacidade da maioria das pessoas de se comportar desonestamente pode estar ligada à sua capacidade de fazer batota e, ao mesmo tempo, sentir que se estão a comportar como indivíduos morais. Na medida em que a criatividade permite que as pessoas se comportem desonestamente mais facilmente e racionalizem este comportamento, a criatividade pode ser um motor mais geral deste tipo de desonestidade e desempenhar um papel útil na compreensão do comportamento não ético.