Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Medição do comportamento de consumo impulsivo no turismo rural: um caso da cidade de Lanzhou

Lili Pu*, Xingpeng Chen*, Chengpeng Lu, Li Jiang, Binbin Ma

O turismo rural tornou-se uma componente importante do desenvolvimento do turismo chinês. O artigo estabeleceu um modelo de regressão do prazer e do consumo impulsivo no turismo rural. Tomámos como caso a cidade de Lanzhou, que obteve 575 questionários, para fornecer um estudo de caso típico para a investigação sustentável do consumo do turismo rural a partir da perceção dos turistas. Utilizando a análise de regressão, o efeito de regulação e o efeito intermédio, o prazer irá estimular o comportamento de consumo impulsivo dos turistas no turismo rural. O resultado indica: Em primeiro lugar, o prazer do processo de turismo rural estimulará o comportamento de consumo impulsivo dos turistas; por cada aumento de 1% no prazer, o custo real dos visitantes aumenta 16,7%. Em segundo lugar, as características dos recursos do turismo rural passarão a ser um factor importante e o prazer estimula o consumo no turismo rural. Os resultados empíricos mostram que quando o efeito de interacção do prazer do turismo rural e as características dos recursos do turismo rural aumentam 1%, a capacidade real de consumo diminuirá 32,6%. Finalmente, no processo de turismo rural, os turistas rurais dos grupos masculinos da cidade de Lanzhou são mais propensos a produzir consumo impulsivo. Ao pesquisar os factores que influenciam o prazer no comportamento de consumo por impulso, os resultados empíricos mostram que o turismo rural aumenta a cada 1% de aumento. Assistimos a aumentos da capacidade de consumo dos turistas estrangeiros em 20%, da capacidade de consumo masculino em 28,1%, da capacidade de consumo dos turistas entre os 31 e os 40 anos em 38,4% e da capacidade de consumo das licenciaturas e do ensino superior em 24,8%.