Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

O papel do turismo verde como marketing nos destinos

Roqaye Mousavi

Hoje em dia, devido às alterações climáticas e ao aumento da poluição, o conceito de viagens e turismo ecológico tem sido proposto como uma possível solução mitigadora. O turismo de massas é uma coisa do passado para os países turísticos que desejam expandir a sua indústria turística de uma forma bem ponderada. Por esta razão, os países turísticos necessitam de expandir uma nova versão do turismo que deverá basear-se também no chamado turismo alternativo. O turismo alternativo pode ser um conceito genérico que abrange vários tipos de turismo, como o turismo suave, responsável, apropriado, de pequena escala, sustentável e verde. O turismo verde tem avançado progressivamente nos últimos anos devido ao desenvolvimento de preocupações sobre a sustentabilidade ambiental em muitas indústrias diferentes em todo o mundo. O conceito de turismo verde seria profundamente apelativo para as empresas e operadores turísticos devido à crescente pressão governamental para melhorar o desempenho ambiental através da adopção de técnicas de gestão ambiental eficazes e tangíveis. O marketing turístico não deve ser visto apenas como uma ferramenta para atrair mais visitantes, como tem acontecido com a maioria dos destinos. Em vez disso, o marketing deve ser utilizado como um mecanismo estratégico em coordenação com o planeamento e a gestão, e não como uma ferramenta de vendas, para obter objectivos estratégicos que garantam a sustentabilidade do destino.