ISSN: 2319-7285
M. Sandeep Kumar e Dr.
Este estudo tem como objetivo investigar as preferências dos compradores por diversas marcas na categoria de bens de consumo embalados (CPG) no retalho moderno. O estudo procurou examinar os hábitos gerais de compra dos compradores, as suas preferências de marca, os factores que influenciam as suas preferências de marca e a sua opinião sobre várias bandas. Os aspetos acima são testados através de um instrumento de questionário com 8 itens incluindo variáveis democráticas. Foram avaliados para análise 125 questionários totalmente preenchidos. Os resultados sugerem que os compradores são propensos a marcas desconhecidas se a sua qualidade for boa. Contrariamente à concepção geral, o preço e as ofertas promocionais por si só são prejudicados pela maioria dos compradores em relação à qualidade. Este estudo demonstra a importância da qualidade em relação ao preço, promoção e variedade de opções para os compradores na categoria de bens de consumo embalados.