ISSN: 2319-7285
Abiot Tsegaye Kibret
Muitos empresários concluíram que África tem uma menor tendência para o etnocentrismo de consumo devido à atitude negativa em relação aos produtos nacionais. No entanto, tais conclusões foram refutadas por esta revisão da literatura, uma vez que África tem a maior tendência para o etnocentrismo de consumo do que os países em desenvolvimento não africanos e os países desenvolvidos. O revisor examinou o nível de tendência do etnocentrismo do consumidor e a variação entre países, extraindo vinte países de países desenvolvidos e em desenvolvimento com uma técnica de amostragem por quotas. Com base na análise, os países em desenvolvimento foram encontrados na categoria de tendência de etnocentrismo de consumo mais elevado, enquanto os países desenvolvidos foram encontrados no grupo de tendência de etnocentrismo de consumo moderado. Além disso, a diferença entre os países desenvolvidos e os países africanos é significativa; no entanto, a diferença entre os países em desenvolvimento desenvolvidos e os não africanos, bem como entre os países em desenvolvimento africanos e não africanos, não é significativa. Recomenda-se aos africanos que trabalhem arduamente nos aspectos de marketing, a fim de aproveitar as oportunidades associadas à elevada tendência de etnocentrismo do consumidor, que afecta significativamente a atitude dos consumidores em relação aos produtos nacionais.