ISSN: 2319-7285
Pooja Rastogi
As extensões de marca tornaram-se uma forma popular de introduzir novos produtos no mercado. As extensões de marca alavancam o ativo oculto mais valioso de uma empresa: o seu nome de marca. A extensão da marca acrescenta ou exclui algo no conceito central da marca. No mercado indiano também marcas clássicas como Dove, Ponds, Saffola, Pears, etc. A extensão da marca pode melhorar ou diluir a imagem da marca-mãe e esta é uma preocupação séria para os gestores de marca hoje em dia. Este artigo conceptual tenta explorar os fatores que afetam o sucesso das extensões de marca e como isso afeta a imagem da marca-mãe. É desenvolvido um modelo conceptual que vê certas variáveis moderadoras que determinam o sucesso e a melhoria.