Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Examinando o apelo dos destinos turísticos do Quénia: as perspetivas do mercado de turismo interno

Rayviscic M. Ndivo, Judith N. Waudo e Fuchaka Waswa

A actividade turística do Quénia sempre esteve centrada nas praias costeiras e em alguns parques de caça, apesar de ser dotada de uma combinação única de atracções turísticas espalhadas por todo o país. Observando esta natureza distorcida do desenvolvimento do turismo, este estudo teve como objectivo investigar o estatuto de atracção das diferentes regiões turísticas do Quénia a partir da perspectiva do mercado interno, com o objectivo de examinar a eficácia dos intensificadores de atracção do destino. Os dados foram recolhidos através de questionários semiestruturados e analisados ​​principalmente por estatística descritiva. O estudo concluiu que, embora a maioria dos quenianos considerasse que tirar férias era importante para eles, uma maioria significativa deles não conhecia a maioria das atracções turísticas do país e, por isso, frequentava apenas algumas das atracções do país, principalmente as praias costeiras. Além disso, o estudo descobriu que as fontes mais importantes de informação sobre viagens disponíveis para os quenianos eram as experiências pessoais e a informação de outras pessoas significativas; os profissionais de marketing de viagens foram considerados a fonte de informação menos significativa. O estudo concluiu, portanto, que o âmbito limitado das actividades turísticas disponíveis na maioria das atracções do Quénia, juntamente com as fontes limitadas de informação sobre viagens, podem na verdade ser as principais causas da falta de conhecimento e popularidade da maioria das atracções turísticas do Quénia. Este estudo recomenda, portanto, um esforço deliberado por parte dos decisores políticos e dos profissionais de marketing para aumentar o apelo de todas as atrações do país e posicioná-las como destinos por direito próprio. Isto exigiria a adopção de uma estratégia de desenvolvimento do turismo que não procurasse apenas promover o país como um destino com atracções turísticas variadas, mas que adoptasse uma abordagem ascendente, concentrando-se principalmente no desenvolvimento das atracções turísticas individuais como forma de garantir uma competitividade em todo o país.