ISSN: 2319-7285
Dr. Sanjay Manocha
A batalha por uma fatia da carteira do consumidor e a concorrência feroz por cada pedaço de espaço de mercado resultaram na procura de uma arma poderosa que proporcione uma diferenciação competitiva sustentável. No início é de grande relevância citar Philip Kotler, guru do marketing sobre a sua perceção das marcas: “O Branding é caro e demorado e pode fazer ou desfazer um produto”. Mas, ainda assim, hoje, a marca é uma força tão forte que quase nada fica sem marca. Ninguém pensava que mercadorias como “Aata” e “Rice” seriam marcadas. Hoje não se vai à loja pedir apenas sal, mas pede-se Sal Tata ou Sal Capitão Cook ou Sal Annapurna. Estas marcas passaram a fazer parte do nosso dia a dia. O desenvolvimento de uma marca eficaz permite à organização criar uma presença distinta no mercado e competir de forma mais eficaz, alavancando os seus pontos fortes organizacionais. No atual mercado competitivo, as marcas são identificadas como um ativo intangível que pode gerar receitas a longo prazo. Os gestores de marca enfrentam hoje o duplo desafio da localização versus globalização e da individualização versus homogeneização. No presente artigo foi feito um esforço para estudar o conceito de branding, o seu significado, funções, benefícios da marca e abordagens de branding. Foram ainda abordados o posicionamento da marca, o reposicionamento e os desafios da gestão da marca.