Perspectiva do Global Journal of Commerce & Management
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Abstrato

Estudo sobre a personalidade e a sua influência na compra: estudo estratégico com referência às mulheres consumidoras em Chennai

Hari Sundar.G.Ram, Siby Zachariahs e D.Praveen Raj

Os profissionais de marketing estão interessados ​​em compreender como a personalidade influencia o comportamento de consumo porque tal conhecimento lhes permite compreender melhor os consumidores e segmentar e atingir aqueles consumidores que provavelmente responderão positivamente às comunicações dos seus produtos ou serviços. entre a personalidade e a influência das mulheres na tomada de decisão familiar de compra de bens duráveis. A segmentação das mulheres foi feita com base nos fatores que influenciam a sua personalidade. educação. com base nos resultados do estudo, foi desenvolvido um modelo que mostra o impacto da personalidade na influência das mulheres na tomada de decisão de compra familiar.