ISSN: 2319-7285
Diya Ana João e Dr.
A Internet tornou-se um importante meio de publicidade para anunciantes e editores. No entanto, o declínio das taxas de cliques levou estes profissionais a questionar a eficácia dos anúncios nas páginas web. No entanto, a investigação mostra que os banners não clicados também podem ser eficazes e, portanto, as taxas de cliques podem não ser a melhor medida de eficácia. A memória é uma medida que pode ajudar no estudo da eficácia dos banners para além do clique. Este estudo teve como objetivo verificar se a posição dos banners das páginas web afeta a memória implícita e explícita das marcas. O seu objetivo foi também examinar se existe diferença de memória explícita e implícita para cada posição do anúncio apresentado. Havia 4 grupos num desenho de grupos aleatórios. Os participantes de cada grupo viram diapositivos compostos por páginas web com um anúncio em cada página, numa das quatro posições. Os participantes foram instruídos para ler o artigo nos diapositivos. Foi então administrada uma tarefa de conclusão de radicais de palavras de memória implícita e uma tarefa de reconhecimento (memória explícita). A análise estatística mostrou que a posição superior dos anúncios foi mais eficaz, e a posição direita foi menos eficaz em termos de memória explícita, mas não se observou qualquer diferença significativa em termos de memória implícita. A memória explícita foi significativamente maior do que a memória implícita para cada posição. As implicações e sugestões para futuras pesquisas são discutidas.