Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Viagens na Índia: Programa de Publicidade Internacional para a Promoção do Turismo Multidimensional na Índia

Irfan M* e Yadav AK

A actividade turística é considerada uma das principais fontes de crescimento económico, a nível internacional é uma das indústrias que mais cresce, representando mais de 10% do comércio internacional total e quase metade do comércio total de serviços, podendo ser considerada como um dos maiores exportadores do mundo (OMC, 2010). É considerado um meio de criação de emprego. O turismo reduz o défice comercial ao gerar receitas em divisas provenientes de acordos de comércio livre sobre as chegadas de turistas estrangeiros. Por vezes, financia a importação de bens de equipamento necessários ao crescimento dos sectores industriais da economia. Em muitos países, as receitas em divisas provenientes do turismo excederam as receitas em divisas de todos os outros sectores em conjunto. Nas últimas décadas, a importância do sector do turismo para a economia tem vindo a aumentar constantemente. A nível internacional, é reconhecido como um dos principais contribuintes para o crescimento económico a longo prazo. Desempenha um papel importante no estímulo aos investimentos em infra-estruturas e estimula outras indústrias através de efeitos directos, indirectos e induzidos. O turismo na Índia tem apresentado um crescimento fenomenal na última década. Mas o crescimento não foi tão uniforme, uma vez que as campanhas promocionais (Incredible India’ e ‘Atithi Devo Bhava’) se centram apenas no turismo de férias, recreação e lazer, pelo que o turismo na Índia limitou o seu âmbito apenas a estes, mas como o tempo está a mudar o o turismo evoluiu como uma atividade multidimensional. Na Índia, o turismo tem muito a oferecer aos viajantes e turistas do que oferecer turismo apenas para férias e recreação, viz. 1. Turismo Médico: Os serviços médicos na Índia são mais baratos em comparação com os países desenvolvidos, pelo que podemos aproveitar isto para promover o turismo médico, de forma a atrair mais ALC. 2.º Turismo de Negócios: Como a Índia é a economia que mais cresce no mundo, podemos atrair mais pessoas para fazer negócios aqui, promovendo assim o turismo de negócios, o que resultaria em mais ALC. 3.º Turismo Educativo: O sistema educativo indiano é conhecido pela sua qualidade, muitos médicos, engenheiros e outros profissionais que foram educados na Índia estão a servir o mundo e provaram o seu valor. Desta forma, ao apostarmos no nosso sistema educativo de qualidade, deveríamos promover o turismo educativo e atrair mais estudantes estrangeiros e, consequentemente, aumentar os ACL. O primeiro-ministro Narendra Modi lançou a 25 de setembro de 2014 a campanha 'Make in India' em Vigyan Bhavan, em Nova Deli. O PM Modi direcionou 25 setores para o programa 'Make in India'. Entre eles incluem-se também a hotelaria e o turismo. Através de ‘Tornar a Índia’ a infra-estrutura um motor-chave da economia, altamente responsável por impulsionar o desenvolvimento geral dos países. Garantiria a criação de infra-estruturas de classe mundial no país, com um prazo determinado. Este sector inclui energia, pontes, barragens, estradas e desenvolvimento de infra-estruturas urbanas, etc.Não haveria escassez de acesso a comodidades básicas, o que acabará por melhorar a qualidade de vida na Índia. Se for feito investimento no sector da hotelaria e do turismo, a fertilidade deste investimento só será provada se conseguirmos atrair mais chegadas de turistas estrangeiros (FTAs) para a Índia. Aproveitando a mudança do cenário de melhoria das infraestruturas e de outras comodidades básicas, precisamos de revitalizar as campanhas promocionais para promover o turismo como uma atividade multidimensional. para a promoção multidimensional o turismo dimensional na Índia é concedido de forma a aumentar a participação global da Índia no turismo, atraindo mais ALC.