ISSN: 2319-7285
Monika Gulati
Uma série de factores influenciam os valores culturais, os estilos de vida e os comportamentos de uma sociedade, a prevalência dos meios de comunicação de massa levou à conclusão de que a publicidade desempenha um papel importante na influência e transmissão dos valores sociais. A representação das mulheres na publicidade é uma questão que tem recebido muita atenção ao longo dos anos. Diz-se que a publicidade contribui para o papel dos estereótipos das mulheres e das minorias étnicas. Os anúncios reflectem o estereótipo de que as mulheres não fazem coisas importantes, são dependentes dos homens, não têm individualidade, são consideradas pelos homens principalmente como objectos sexuais, preocupam-se com a beleza e a maternidade e devem estar em casa retratada. representação precisa e verdadeira da comunidade feminina. Os publicitários devem retratar as mulheres em diversos papéis e não apenas ser sensíveis a elas, de forma a influenciar o comportamento de compra. De acordo com a lei, também não é permitida qualquer publicidade que, ao representar mulheres, viole a garantia constitucional a todos os cidadãos, como a igualdade de estatuto e de oportunidades e a dignidade de um indivíduo.