Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Desafios do marketing das empresas de microturismo em destinos montanhosos: um caso da Nigéria

Mohammed Bala Banki

Este artigo examina os desafios do marketing das empresas de microturismo no Obudu Mountain Resort, na Nigéria. Utiliza uma estratégia de investigação qualitativa de estudo de caso e foram realizadas catorze (14) entrevistas com os proprietários das empresas de microturismo existentes que foram selecionadas utilizando técnicas de amostragem de bola de neve. O estudo concluiu que a insuficiência do rendimento disponível, a infra-estrutura de telecomunicações (TIC) inadequada e ineficiente, a ausência de redes entre os proprietários das empresas turísticas e a falta de compreensão e integração adequadas dos empresários turísticos locais com o pessoal de gestão do Obudu Mountain Resort são os principais obstáculos à comercialização das microempresas de turismo na área de estudo de caso. O documento conclui com ênfase na necessidade de as partes interessadas relevantes abordarem as questões, de modo a facilitar a comercialização e a garantir a capacidade de sobrevivência e a sustentabilidade a longo prazo dos negócios.