ISSN: 2319-7285
Will Harris e Paul D. Berger
As melhores práticas para o marketing de retalho em geral, e para o retalho de mobiliário em particular, não são as mesmas na China e nos Estados Unidos. Embora existam obviamente semelhanças, no sentido em que “bom marketing é bom marketing”, salientamos neste artigo que existem várias diferenças no marketing eficaz entre a China e os Estados Unidos. Concentramo-nos no setor do retalho de mobiliário, embora muitos dos aspetos que discutimos também sejam válidos para outros setores. Como observámos, estas diferenças baseiam-se na cultura, na tradição, na economia e noutros factores.