ISSN: 2319-7285
Yeow Kar Yan e Rashad Yazdanifard
À medida que as questões ecológicas se agravam, as preocupações dos consumidores com a protecção ambiental levaram à diversificação da abordagem de compra dos consumidores no sentido de um estilo de vida verde. Por conseguinte, as empresas estão a tomar medidas para desenvolver potenciais abordagens ecológicas na indústria do mercado verde. O marketing verde e o desenvolvimento de produtos verdes são técnicas úteis que são utilizadas pelas empresas para aumentar as vantagens competitivas e ter a oportunidade de obter a satisfação dos consumidores, de forma a alcançar a missão e a visão da empresa. O marketing verde e o desenvolvimento de produtos verdes trazem vários benefícios para as empresas em termos de aumento dos benefícios ambientais sustentáveis e de aumento da notoriedade da imagem de marca da empresa. Este estudo centra-se no conceito de marketing verde e desenvolvimento de produtos verdes, nos diferentes consumos dos consumidores em relação ao marketing verde e ao desenvolvimento de produtos verdes e, por último, examina os problemas que as empresas enfrentaram quando não conseguiram implementar o marketing verde e o desenvolvimento de produtos verdes.