ISSN: 2319-7285
Rim Ben Amara e Neji Bouslama
Este artigo examina os efeitos da cor de um website comercial no estado psicológico dos jovens tunisinos. Do ponto de vista teórico, um estudo da evolução do conceito de atmosfera, desde o seu papel num ponto de venda tradicional até ao seu papel num site comercial, ajudou a realçar a importância da cor como um factor-chave na concepção de websites. Descobriu-se que a cor influencia as reações psicológicas dos comerciantes online. Empiricamente, realizámos um inquérito quantitativo para examinar a relação entre o estado psicológico, especificamente o estado de flow, e a cor mais atrativa para os jovens que pode ser influenciada por fatores externos, nomeadamente a aprendizagem e a confiança no website. Este estudo confirma parcialmente as nossas hipóteses e destaca a relação de dependência entre a cor e a condição de fluxo dos internautas.