Revista de Gestão Hoteleira e Empresarial
Acesso livre

Abstrato

Os efeitos da procura não estacionária no desempenho financeiro do hotel

Kelly Semrad

Embora o desconto nas tarifas dos quartos de hotel para aumentar a ocupação seja uma das formas de promoção mais populares utilizadas na indústria hoteleira, existe debate na literatura hoteleira sobre a eficácia desta estratégia de preços. A maioria dos estudos que refletem sobre a eficácia do desconto utiliza métodos estatísticos descritivos para formular recomendações e conclusões de preços. No entanto, estes estudos descritivos podem errar ao fornecer uma compreensão sobre se o desconto funciona no setor do alojamento. O presente estudo analisa os efeitos empíricos da procura não estacionariedade dos descontos sazonais nas tarifas hoteleiras no desempenho financeiro do hotel, suportado pelos princípios da teoria das expectativas racionais. O estudo utiliza uma série de testes de raiz unitária para determinar as propriedades dos dados da série temporal e depois prossegue para uma análise de cointegração. O estudo pode ser útil tanto para académicos como para profissionais, uma vez que os resultados fornecem provas de que os descontos são uma estratégia eficaz de preços a curto prazo na indústria hoteleira. Além disso, o estudo contribui para o avanço da considerável literatura sobre a utilização de descontos como estratégia de pricing no setor hoteleiro.