Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

Estratégias de Marketing Turístico e Procura Turística Interna no Kariba Resort (Zimbabwe)

Vitalis Basera

A má comercialização do turismo interno prejudica o desenvolvimento do turismo interno. O mercado do turismo interno estabelece as bases da indústria do turismo. Recorrendo a uma pesquisa qualitativa, este estudo procurou explorar estratégias de marketing turístico que possam ser utilizadas para otimizar o turismo interno no Kariba Resort. Os resultados deste estudo podem ser úteis para os intervenientes do resort Kariba na comercialização de Kariba para o mercado turístico do Zimbabué, para aumentar a procura turística doméstica. Isto pode ajudar Kariba como destino a ter uma vantagem competitiva sobre outros destinos locais no país. Os resultados mostraram que existe uma estreita relação entre o marketing turístico e a procura turística, os agentes do turismo estão a utilizar diversas estratégias de marketing para atrair os habitantes locais. Os resultados mostraram que Kariba, enquanto destino turístico, é negativamente afectado pela falta de cooperação das partes interessadas na comercialização do destino para o mercado turístico do Zimbabué.