ISSN: 2319-7285
Sra.T.Kalakumari e Dr.M.Sekar
Este estudo examinou empiricamente as estratégias de marketing da Coca-Cola. Especificamente, este estudo procura investigar a relação entre a abordagem de marketing e a imagem internacional da empresa. A estratégia de desenvolvimento de marca da Coca Cola incluiu o redesenho das suas políticas e técnicas de desenvolvimento de marca para acompanhar a mudança de mentalidade dos seus consumidores. Uma parte da técnica de construção da marca consiste também em aumentar a “frequência de compra”. A empresa investiu também em diversas campanhas publicitárias, muitas vezes envolvendo os serviços de celebridades em todo o mundo. Para além dos consumidores, existe uma outra categoria de consumidores, que aumentam a base de consumidores e constituem os colecionadores da marca. Na Coca-Cola, há muito que acreditam que todos os que tocam nos seus negócios devem beneficiar, induzindo-os assim a defender estes valores, permitindo à Empresa alcançar o sucesso, o reconhecimento e a lealdade em todo o mundo.