ISSN: 2319-7285
K.Sudhalakshmi e Dr.KMChinnadorai
Conceitos como marketing verde-ambiental e marketing social têm sido propostos na literatura de marketing ao longo dos tempos para atuar na responsabilidade social das corporações. O marketing verde, também conhecido como marketing sustentável, é um processo implementado hoje mesmo nos países em desenvolvimento. Hoje em dia, muitos consumidores estão dispostos a pagar um preço mais elevado por produtos que cumpram as normas ambientais para uma verdadeira protecção do ambiente. A investigação mostra que as empresas estão a redefinir o seu marketing mix no contexto do verde para posicionar os seus produtos no cenário de mudança. A ideologia do consumo, viver para consumir em vez de consumir para viver, predominante nos pilares do marketing e da sociedade, afetou a estratégia de marketing. Assim, as condições climáticas globais levaram a alterações na produção, no marketing e no comportamento de consumo sob a forma de conservação agressiva, reciclagem e utilização de produtos verdes.