ISSN: 2319-7285
Adock Dube, Dunwell Mukono e Rodreck David
Este projeto de investigação apresenta uma avaliação realizada para investigar as atividades de marketing dos Centros de Registo Comercial (CRCs). O principal objectivo do projecto era descobrir como é que os CRCs, Archive-It Services, como caso típico, conseguiram penetrar no mercado do Zimbabué, especialmente durante o período de crise económica. De grande interesse para o estudo foram as estratégias de marketing empregues pela Archive-It Services no seu esforço para ganhar terreno e reconhecimento. Adotou-se o método de investigação estudo de caso. Os questionários e as entrevistas foram empregues como instrumentos primários de recolha de dados. Os dados secundários foram recolhidos através da análise de conteúdo dos registos da empresa, como relatórios anuais da administração, perfil da empresa, folhetos e registos. Para a apresentação dos dados foram utilizadas tabelas, gráficos e gráficos. O estudo descobriu que, embora existam alguns desafios financeiros e técnicos que estão a ser enfrentados, o marketing é, na verdade, uma das funções de maior prioridade na Archive-It Services, como manifestado pelo número de atividades de marketing que a empresa realiza. Isto acaba por explicar o sucesso da empresa em introduzir uma ideia tão incomum, especialmente no mercado do Zimbabué, onde as actuais condições económicas não são tão favoráveis para empreendimentos desta natureza. As recomendações incluem a familiarização com o conceito de marketing, a introdução de publicidade como parte do seu kit de ferramentas de promoção, campanhas agressivas e a priorização contínua do marketing na alocação de recursos