ISSN: 2319-7285
Jaiman Preet Kaur e Dr.
Hoje, os jovens do sexo masculino demonstram um grande interesse por produtos de moda e higiene. Gastaram muito dinheiro em cuidados pessoais, higiene e aparência nos últimos anos. Este artigo pretende conhecer as características do cliente metrossexual e explorar os seus padrões de consumo. Identifica o termo metrossexual utilizando variáveis relacionadas com a masculinidade e a aparência, ou seja, automonitorização, estatuto, bem como consciência de moda, preocupação com o vestuário e auto-relação corporal. Foi realizado um estudo quantitativo com 680 homens de Punjab. A distribuição de frequências e a ANOVA One-Way foram utilizadas para testar as hipóteses com o auxílio do SPSS. Os resultados indicam que os homens metrossexuais estão muito conscientes da sua imagem pública. Relacionam as compras e o exibicionismo com o individualismo. A imagem desejável é expressa através do vestuário, da seleção de marcas e das ligações pessoais.