Jornal de Turismo & Hotelaria
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Abstrato

O efeito dos pacotes promocionais na intenção de compra para segmentos de turistas desportivos de alto, médio e baixo custo no contexto dos Charlotte Hornets da NBA

Delancy HS Bennett

O turismo desportivo é definido como “uma viagem específica fora do ambiente habitual para envolvimento passivo ou activo no desporto competitivo, onde o desporto é a principal razão motivacional para a viagem e o elemento turístico ou de lazer pode actuar para reforçar a experiência global”. Os turistas desportivos são aqueles que “assistem ou participam numa determinada actividade desportiva”. Recorrendo à teoria da segmentação, este artigo procura compreender que tipo de pacotes promocionais de turismo desportivo os diferentes segmentos de turistas desportivos (obstinados, focados e sociais) têm maior probabilidade de adquirir. Foram entrevistados turistas desportivos que assistiam a um jogo em casa dos Charlotte Hornets (NBA) que decorreu em Greenville, SC. O evento decorreu a aproximadamente duas horas da arena normal da equipa. Uma análise usando MANOVA foi empregue. Os resultados sugerem que os turistas desportivos obstinados e focados são mais atraídos por pacotes de bilhetes que incluem elementos turísticos e de atração, enquanto os turistas desportivos sociais apresentam baixos níveis de intenção de comprar qualquer um dos pacotes. As implicações para académicos e profissionais são discutidas.